「LINE広告のクリエイティブの効果を上げるにはどうすればいいか」 「LINE広告のクリエイティブ運用のコツはあるのか」 と、悩んでいませんか？ LINE広告にはさまざまな記事が出稿されており、効果をアップさせるためにはまず、クリックしたくなるクリエイティブを作成することが重要です。 そこでこの記事では、LINE広告の効果をアップさせるクリックされやすいクリエイティブ作成のポイントや運用のコツを解説します。
LINE広告のクリエイティブ効果をアップさせる方法として、以下のポイント6つを解説します。
クリエイティブでユーザーが1番最初に目にするのが画像などのビジュアルです。 広告を見てもらうためにも、ユーザーに興味関心を持ってもらえる画像を作成することが重要になります。 クリエイティブ画像で意識したいポイントと注意点は以下になります。
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良い画像 |
悪い画像 |
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上記ポイントを意識して紹介する商品やサービスに関連する画像を使い、伝わりやすい文章で作成するようにしましょう。
クリエイティブでは画像と同じように重要なのがタイトルです。 興味関心があるジャンルだとしても、タイトルを間違えればユーザーは広告を見てくれません。 ユーザーがタイトルを見たときに自分ごとと捉え、興味を持ってもらう必要があります。 自分ごととして捉えてもらうためにも、以下のポイントを意識してみてください。
タイトルを作成する上でのポイントは、あなたがターゲットの立場になって考えるのがおすすめです。
LINE広告のクリエイティブを作成する際は、メリットだけではなくベネフィットも伝えましょう。 メリットとベネフィットの違いはこちらになります。
| メリット/ベネフィット | 詳細 |
| メリット | 商品やサービスの特徴のこと |
| ベネフィット | 商品やサービスのメリットにより購入者が得られること |
メリットは商品の特徴ですが、ベネフィットはその特徴のある商品を使うことで購入者が得られる具体的な未来になります。 例として、トレーニングでも使える折りたたみ式エアロバイクのメリットとベネフィットを見ていきましょう。
| メリット/ベネフィット |
詳細 |
| メリット |
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| ベネフィット |
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エアロバイクに乗りたい方は、運動不足や痩せたいなどのニーズを持っています。 クリエイティブでも同じで、ユーザーのニーズをベネフィットとして伝えていきましょう。
LINE広告では多くのユーザーへ届けるため、1つの訴求では響かないユーザーも多くでてきます。 そのためクリエイティブを作成する際には、訴求の切り口を変えて複数作成しましょう。 訴求の切り口を変えるポイントはこちらになります。
複数の切り口を変えたクリエイティブを作成することで、どの広告の反応が高いか分析することができます。 反応が高い訴求を見つけることで、ユーザーの求めているものがわかり成約率アップにつなげることも期待できます。
LINE広告はスマホで見ていますが、クリエイティブはパソコンやタブレットで作成する方が多いため、作成したクリエイティブはスマホで見やすいか確認しましょう。 パソコンやタブレットはモニターが大きいため、フォントサイズが小さすぎて文字が読めないことがあります。読めない文字だとユーザーはストレスを感じるため、広告に興味を持ってもらえません。 画像に入れている文字はスマホで確認して、読みやすいフォントサイズまで調整するようにしてください。
クリエイティブには、静止画と動画の2パターンを作成することができます。 静止画と動画のメリットとデメリットはこちらになります。
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静止画 |
動画 |
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| メリット |
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| デメリット |
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それぞれメリットとデメリットがありますので、アプローチに合わせて使い分けましょう。
ここからは、LINE広告のクリエイティブ運用のコツとして以下を解説します。
同じクリエイティブを運用しているとユーザーが広告を見て慣れてしまうため、広告の反応は徐々に悪くなっていきます。 反応が悪くなってきたら（クリック率が下がってきたら）都度修正を行いましょう。 ただし、修正は「そろそろ反応が悪くなるかも？」のタイミングで修正する必要はなく、反応が悪くなってきたらで問題ありません。
クリック率などのデータを分析しながらLINE広告を運用していると、反応が高いクリエイティブを見つけることができます。 反応が高いクリエイティブはいわゆる勝ちパターンになりますので、この広告を分析して反応が高い理由を見つけましょう。 同じような訴求で複数作成してA/Bテストなどの分析を行うことで、勝ちパターンのクリエイティブを徐々に複製することができるため、広告の費用対効果を高めることができます。
クリエイティブ作成にはPhotoshopやIllustratorなどの専門ツールが使えなくても、無料ツールで作成することもできます。 無料で使えるクリエイティブツールはたくさんありますが、ここでは2つご紹介します。
LINE社が2020年7月より提供している無料作成ツールです。 200種類以上のテンプレートを選んで、画像やテキストを入力するだけで簡単に作成ができます。 画像サイズは「1:1」と「1.91:1」この2パターンしかありません。 他の広告用では使いにくいかもしれませんが、LINE広告ではシンプルでおすすめのツールとなっています。 LINE広告用のクリエイティブなら「Creative Lab」を使えば問題ありません。
8,000以上のテンプレートを使える、デザイン作成ツールです。 初心者でも直感的に使えるため、画像作成が苦手な方でも安心して使えるツールとなっています。 無料版と有料版がありますが、基本的な操作は無料プランで十分使えます。 LINE以外にも広告を出向する予定がある場合は、Canvaが使いやすいかもしれません。
この記事では、LINE広告のクリエイティブ効果をアップさせるポイントについて解説しました。まとめると以下になります。
LINE広告を運用するならクリエイティブは重要です。クリエイティブだけで商品の売上が大きく変わるため、この記事を参考にポイントを抑えて作成をされてみてください。
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